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“流量+金融”模式寻求突破

今日头条收购保险经纪牌照,布局金融的举动并不突兀,经GPLP犀牛财经梳理,包括BATJ、网易、新浪、小米、滴滴、360等在内的国内前20大互联网公司中,今日头条入局之后,仅余陌陌一家公司尚未进军金融业务。它们大多有基于自身庞大用户数据优势,提供保险增值服务,通过“流量+金融”模式完成流量变现。
 
中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为,除了广告业务之外,金融是今日头条变现的一个很重要的一个渠道。
 
今日头条如今的用户量已经很可观,QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,今日头条系APP月去重用户规模已达4.78亿。并且,今日头条系APP总使用时长占比仅次于腾讯系,其今年上半年占比达到10.1%,同比提升6.2个百分点,并超过百度系、阿里系,成为总使用时长第二名。
 
因此,今日头条具备做金融的极大优势——流量,一位金融行业研究人员分析,大型互联网公司做金融有两大优势,一是流量,二是数据,两者在金融业务的经营中都有及其重要的地位。流量优势可以带来稳定的客户,在如今流量红利结束,获客成本高涨的背景下,更具价值。另一方面,流量更好地变现也是互联网公司的诉求。
 
理论上讲,坐拥6亿用户、1.2亿日活量的今日头条布局金融是有先天优势的,通过对海量的用户数据的分析,能够轻易得出面向用户所属的群体,从而设计出适合的金融产品。与一般P2P平台相比,其实大大降低了获客成本。
 
但金融业务除了对技术对资金有要求,首要的就是对牌照的要求,持牌经营是一切的前提。从这个角度看,不管是主动申请还是曲线收购,今日头条至今尚未获得一张有含金量的金融牌照,这才是制约了它进军金融领域的最大不利因素。